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淘宝直通车站外投放怎么投

淘宝直通车外投(站外投放),是淘宝站内推广资源的拓展和补充。与以往将推广宝贝展现在外部网站上的形式不同,新版外投通过外部合作网站的购物搜索框、关键词、文字链、图片广告等,将买家吸引到搜索结果页面,根据搜索的关键词,匹配相应的直通车推广宝贝在页面焦点位置上展现。

开直通车,不仅有站内车道,还可以去站外车道兜兜风。打个比方,如果一周消耗车费1000元,全部投在站内可以换来10万的展现量。可如果把这1000元车费在站内、站外分别投放,那么总共收获的展现量可能会是10万的倍数。

如果把淘宝流量分为站内流量和站外流量,站外可获取的人均流量多于站内;从卖家竞争指数来看,新兴的站外推广市场的竞争程度不足站内推广市场竞争度的1/50。站外引流对很多卖家来说并不新鲜,但淘宝合作网站页画所带来的搜索流量依旧值得期待。

站外推广方面,大部分卖家擅长的是在博客、论坛发帖自带小广告之类的免费推广。在和产品相关的站外论坛上发精华帖,自建网站或撰写博客,以期提高被搜索引擎收录的概率。这些方法需要很长时间的积累,短期内很难看到效果,而且效果难以被具体监测。而付费在站外投放广告,在站外导航网站、门户网站做推广,则是一般中小卖家难以企及的推广领域。直通车外投以淘宝联盟的方式集合优质资源,则可以帮助卖家获得更优质的流量。

站外推广的预算无法有效控制,这也成了很多卖家放弃站外推广的重要原因。直通车外投之后,这一问题得到根本性改善,用户可以自主调整推广宝贝在站外投放时的关键词出价。目前主要是通过百分比设置出价:卖家在设置投放价格的区域拖动百分比的滑条,推广宝贝将会按照站内投放的价格X百分比作为站外投放的出价。出价的百分比区间在1%~200%之间,最低设置比例10%。

淘宝直通车外投主要采用流量引入的方式,在外部合作网站上利用通栏Banner(横幅广告)、文字链、捜索栏关键词等方式,将潜在买家吸引到淘客搜索页面或热卖淘宝页面,向潜在买家展现符合其兴趣及购买意愿的直通车宝贝。潜在用户从外部网站跳转到特有集合页面的形式,能够过滤掉很多无购买意愿的流量。

前期,直通车的投放平台主要以114啦网址导航、傲游今日、百货网、上网百事通、火狐导航、北京购物搜索、推客中国、雅虎资讯内容页、大拿网等导航平台为主。2011年3月24日起,淘宝直通车又加大了与外部网站合作的力度,引入了更多优质的流量资源。淘宝与包含优酷、土豆、酷6等知名视频网站,凤凰网、中国教育在线等大型门户网站在内的数十家淘外平台达成流量合作,并推出专门展现直通车宝贝的热卖淘宝页面,将大量的外部潜在买家吸引到该集合页面。汶@?优质媒体引来的流量也是品牌客户很看重的。

相对于原来的淘客搜索页面,新推出的热卖淘宝页面是专门针对直通车宝贝的集合展示页面(即只有直通车的宝贝可以在热卖淘宝页面展现)。它将根据推广宝贝的关键词出价和质量得分进行排序,给优质的宝贝更多展现机会。外投卖家的推广宝贝在淘客搜索和热卖淘宝页面都有机会得到展现。

值得注意的是,只有当潜在买家点击淘客捜索和热卖淘宝页面上的宝贝时,才会产生扣费。