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类目属性不取巧

将同样的商品放在相容的不同类目,对关键词排名的影响不大,但却有利于获得潜在的类目流量机会。目前,搜索对类目的设定还比较宽容,因此从流量的角度看,倘若有些宝贝既可以放在这个类目、也可以放在那个类目,那就应该尽量往热门类目放,而不是放在精确匹配的类目中。

另一方面,直通车也是选择宝贝类目时不可忽略的一点。因为关键词的质量分受所选类目影响很大,选择不同的类目会极大地影响直通车可以选择的关键词。因此,选择类目要结合搜索和直通车的双重因素综合考虑。

顾客搜索行为的多样性,给属性带来潜在的长尾捜素价值。例如直接搜索连衣裙,页面中将会跳出300多万个相互竞争的宝贝,但如果顾客在捜索条件处又勾选了风格为优雅、元素为显瘦两个复选框,那么参与竞争的宝贝就只剩下了2万件。直通车展现也跟顾客勾选的属性密切相关,属性是否完整会影响直通车的长尾效益。因此,属性应尽量填完整,并最好有人复査,因为填写属性的过程很容易出错(跟鼠标操作有关,有时滚动鼠标滑轮只是为了拉动网页,却容易不小心改变了属性值而没有意识到)。如果对一些重点宝贝的属性进行检査,经常能发现错误,类似无钢圈文胸选成有钢圈文胸的错误并不少见。对捜索和直通车来说,错误的属性选择,就有可能带来较大的损失。

同类目选择一样,宝贝属性也存在利益最大化问题。有些宝贝的属性,选这个也正确,选那个也正确,那就最好不要随意选择。选择搜索时被顾客勾选较多的、或者捜索结果中宝贝数量少的属性值,可能会得到额外的回报。