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明星店铺华丽换装

【前言】

亲爱的掌柜,你造吗?既淘宝个性化、直通车千人千面、直通车流量获取能力、淘宝/天猫直通车无线移动标识等上线之后,明星店铺也要华丽换装啦!

相信品牌的力量!(明星店铺品牌的凝聚力)

明星店铺想必很多卖家都已经如雷贯耳了,需要店铺品牌有一定的知名度且店铺达到一定的要求才可以申请通过,搜索营销方式,展示在搜索结果页的最上方,黄金位置。

如今明星店铺即将华丽换装,会有哪些美丽的装束呢?掌柜,莫急!听小编娓娓道来……

【原有明星店铺的优势与劣势】

优势:1、超高点击率

2、超高点击转化率

3、超高ROI

4、可设置4个不同的创意标签,有别于普通创意

5、黄金展示位

劣势:1、需要品牌具有一定的知名度,才可获取流量,且流量基数整体不高

2、无法实时查看报表数据,无法进行后期优化

3、不能设置地域投放,不能设置时间折扣

4、添加关键词具有一定的局限性

面对超高的点击率、点击转化率、ROI,显然原有的明星店铺因为具有一定的局限性而不能充分发挥其价值。为了使明星发挥更大的价值,打破明星店铺转化效果存在的壁垒,则有了“新明星店铺”。新明星店铺在原有的基础上采用“展示营销”“搜索营销”的方式,扩大其流量来源,使其发挥更大的价值。

【新明星店铺的变化】

接下来,小编就跟大家一起分享下,新明星店铺的“新”在哪里……

一.阵地的转移:从直通车后台转移到钻展后台

二.新明星店铺功能以及变化

1、基于大数据的定向创意功能

依赖DMPCRM实现个性化展示和投放的数据沉淀,进行长期品牌营销。

2、支持“展示搜索”的一站式购买。跨屏投放,有效跟踪用户。

展示,通过广告(视频贴片广告、APP开屏广告)产品的联动,提升外部流量

3、CPM计费,公平竞争

改变原有的计费方式,采用竞价CPM计费,提升CTR可降低PPC

4、全新样式,提升品牌形象

新明星店铺模板共4个,通用PC模版和无线模版。老模版尺寸不变:1070*110,Banner图:270*95。

5、实时报表数据监控

6、支持系统配词,客户后台勾选推广词提交申请

品牌词or店铺名称,比如索尼、索尼官方旗舰店

品牌扩展词,19个通用扩展词,比如官方、正品,系统会配置为词库,客户可勾选但需要审核才能推广。

7、明星店铺PC端与无线计划分离,创意分离,支持地域和时间段投放设置,进一步精细化品牌营销。

【新明星店铺申请流程】

【总结】

新明星店铺,你造吗?在电子商务迅猛发展的今天,随时随地等待拥抱变化是我们电商人士必备的素质。当然,面对这些变化,我们要沉着应对,只要大家平时积极学习,面对变化还是有很多高招的!看,仅2014年我们就经历了淘宝首页改版、淘宝个性化、直通车个性化搜索、直通车流量获取能力等等这些变化。如今的我们还会怕新明星店铺吗?

当然,我们拥抱变化的同时,要积极主动的去研究,利用好每次的机会。