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引爆直通车质量得分

怎样快速提高新推宝贝的质量得分呢?怎样缩短宝贝培养周期呢?怎样引爆质量得分?

我们知道,影响质量得分的因素有很多,比如宝贝相关性、类目相关性、属性相关性、点击反馈等等,但具体怎么做呢?下面将为您揭秘:

(1)选款

所谓“万丈高楼平地起”,基础很重要,宝贝的选款就是筑起质量得分这座高楼的地基,在选款的时候应尽量选择有一定销量基础,应季,宝贝标题、宝贝属性相关度高的产品,因为销量基础、应季性能在一定程度上反映宝贝今后的点击反馈,而宝贝标题、宝贝属性是直接与质量得分挂钩的。

(2)创意图片

在推宝贝之前,最好先挖掘宝贝的属性,以图片的预估点击率高为目的,制作一张体现宝贝卖点的创意图片,以便在推广宝贝的时候可以用到,当然,点击率的高低,最终还是得通过实际测试来检验。图片是影响宝贝点击率的一个重要因素,而点击率也是直接与质量得分挂钩的。

(3)创意标题

宝贝创意标题是影响宝贝点击率的另一个重要因素,好的创意标题需要我们充分挖掘整合宝贝标题、宝贝属性的信息,以及了解买家的需求,和创意图片结合在一起,吸引买家的点击,从而提升点击率,进而影响质量得分。

(4)选词

选词主要也是从点击率这方面入手的,在新推宝贝的时候,一开始不要求词“多”,而是要词“精”,词“精”是指要从多维度来选词,一般选的词都是和宝贝属性高度相关的精准长尾词,然后再从点击率、点击转化率、展现指数三个维度入手,先看点击率和点击转化率,选择点击率、点击转化率高的关键词,然后再看展现指数,在点击率和点击转化率高的前提下,展现低的关键词可以尝试,但是展现过高的行业大词,就暂时不要添加了,因为竞争太激烈了,总之,增加展现量,提高点击率,是快速提高质量得分很好的方法。

(5)关键词出价

一开始要了解行业的出价,然后在设置默认出价的时候,要比行业的出价高。在添加关键词后,建议立即对这些词修改出价,这样能节省下一部分培养的时间。把关键词都卡到100名以内,在能承受的范围内,尽量把关键词排名靠前,如果出价超出了你最高的限价,还不能排在100名以内的话,那就把这些词删除。

(6)其它

新推宝贝过后的几天,要关注好宝贝创意的点击率,如果创意图片不行,就要更换宝贝图片测试,如果是创意标题不行,就要修改创意标题,总之要使两个宝贝创意的点击率都比较高,不能太低,也不能差距太大,要保持平衡。关键词方面,则要看有没有哪些关键词展现很高但点击却很少的,有的话,要修改关键词的匹配方式,尝试提高点击率。等到关键词的质量得分有所提升和稳定下来后,可根据需要,慢慢地降低关键词出价,使ppc回落。

总结:

打江山容易守江山难,质量得分提升之后,想要维持,还需要我们付出更多的精力去呵护它,总之,且行且珍惜。