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拒绝盲目选展位

钻石展位踏入2014年发生了很多变化,先是推出了很多新晋资源位,而后是钻展平台马上从2.0版本跨越到4.0版本,钻展后台升级到4.0版本后,展位全部白盒化,借着淘宝站外展位白盒化的机遇,很多商家也慢慢将重心引入到站外的那一片蓝海。

咱们在选择展位时需要考虑的因素有很多,如投放的预算、所需求的流量和转化回报率等,另外还需要考虑店铺是日常投放还是为大型活动推广,今天就来给大家介绍一下在浩如烟海的展位中如何去选择优质资源位。

(一)当店铺参加双十一、年中大促等大型活动时,需要大流量的引入,那么就需要在大流量展位进行投放,如淘宝首页焦点图、无线端app、banner等展位,登录钻展后台-物料库-资源位列表,选择日均展现量大、点击率高的展位进行尝试投放,按日均展现量、点击率进行排行。

(二)参考同类目店铺适用的效果比较好的展位进行投放,查看创意cool,按点击率排名,再查看点击率高的图片尺寸,根据尺寸去查看和分析展位是否可以尝试投放。

(三)分析店铺所属的行业和类目,再选择与该行业类目相关的展位进行尝试投放,如母婴类目店铺,相关类目的展位有站内_PC_母婴频道_焦点图2、站内_PC_名店促销_母婴百货banner1B等展位。

(四)根据展位的信息来分析展位,分析展位匹配给类目的展现量和点击率情况,如该展位匹配给该类目的展现量和点击率呈上升趋势,说明该展位的效果趋势是比较不错的,可以尝试投放。

(五)钻展升级到4.0版本后,钻展后台又相继推出了新功能,展位精选推荐,系统根据您所在行业的历史投放效果,推荐出最适合您投放的资源位。

(六)根据以往的同类目店铺操作经验,按经验来选择展位尝试投放。

随着淘宝电商的发展,钻展站内展位竞争日趋激烈,尤其是淘宝首焦、无线端app和banner等展位,如遇双十一和年中大促等大型活动时,钻展的投放引流成本更在不断增高,但是站内流量更优质,收藏好且转化也相对好,是我们不能放弃的阵地。

淘宝站外流量白盒化,可以看到站外投放的位置和具体展位信息,也给站外投放带来了机遇,而且站外投放引流成本低,cpc较低,可以不断尝试,开辟另一片蓝海。