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正在进击的明星店铺!

一、明星店铺

明星店铺原先是淘宝直通车推广的一种形式。在pc端,当买家输入店铺名、品牌相关词进行搜索时,明星店铺的推广信息就会展现在搜索结果页的最上方;在无线端搜索店铺名、品牌相关词,也一样会出现相对应的明星店铺的图片。

明星店铺的推广目的主要为维护顾客及打造品牌价值,另外结合店铺的活动,挑选4个页面链接,以品牌带动活动的宣传。

在无线端上,目前只有部分买家有资格进行无线端的投放。

二、明星店铺与推广工具

1.直通车 明星店铺:

1) 位置在搜索结果页最上方,占据黄金的推广位置,投资回报更高;

2) 可以上传自己的店铺图片或者品牌图片,同时可以自定义4个店铺推广文字链, 可以链接到站内的单品,活动,帮派,宝贝集合页面,创意的形式更丰富;

3) 系统智能化店铺关键词匹配模式,目标用户定位更精准;

4) 淘宝官方推荐,凸显品牌价值。

2.钻石展位 明星店铺:

搜索 展示型广告对实际购买的转化效果最好

明星店铺作为搜索型展示广告,迁移至钻展之后将更好的发挥其品牌溢价和“明星效应”。

三、明星店铺进击钻展的优点:

1、部分程度上弥补了直通车明星店铺出现的壁垒

直通车明星店铺发展空间较为有限及明星店铺无线端迟迟无法全量等问题。

2、展示 搜索的闭环营销

明星店铺作为搜索型展示广告,迁入钻展,跟钻展的展示型广告形成展示 搜索的闭环营销,增加了钻展的营销功能,同时可以更好地发挥钻展对品牌宣传的功能。

3、品牌打造

多渠道引流,奠定人气及流量基础。

4、建立会员体系

通过用户搜索并记录其各种购物行为,积累和收集客户数据,借用钻石展位获取客户数据,对客户进行精准展示的营销效果。

5、展示的多样且精准

钻展明星店铺的PC端及无线端支持分开投放;并可从地域、时间点等方面对计划进行细分设置,更明确我们的数据分析及推广效果。

四、投放技巧

1、多展位进行测试,提升品牌知名度。

对比与“直通车明星店铺”,“钻展明星店铺”的投放可通过PC端及无线端所对应的展位进行投放测试。在下来,随着资源位的拓展,一些人气旺的热门站外门户网站、浏览量大的视频网站,均有可能实现明星店铺专属展位的对接,从而提升品牌知名度。

2、店铺专属logo,打造品牌影响力

钻展推广的首要因素,即我们所做的创意! 钻展的投放,即便你把定位的客户群设置的多精准,但有没有吸引性,决定性因素的还是在我们的创意上。而明星店铺推广的目的在于提升我们的品牌知名度。若明星店铺与钻石相结合,那在制作素材上下来可能会有更多创意类型,打破单一的图片类型;制作创意的时候,配合加上我们的店铺logo或店招形象,使我们的买家或者潜在的客户群产生潜移默化的记忆。

总结:今年的淘宝创新变化较多,是否正符合您喜欢猎奇的心理呢?如果您还在想淘宝这片肥沃的土地上得到收获,那就努力耕耘吧!