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直通车推广的新一代武器:精品宝贝

随着电子商务的迅猛发展,淘宝也在动荡和变革中不断成长。淘宝对定向推广的宠爱,使得越来越多的卖家开始对定向大献殷勤。而这时候,精品宝贝也就应天时、顺民意的诞生,并且迅速成为大家在淘宝市场上开疆扩土的新一代生化武器。

何谓“精品宝贝”?或许好多人还对这个词感到陌生。精品宝贝是直通车对于定向推广精心打造的升级功能,意在提高推广营销的精准性,为商家提供更强大的精准投放功能。

那么我家账户是怎样通过精品宝贝这一功能异军突起的呢?

下面请看一组数据:

账户级别:集市店4钻

类目:运动/瑜伽/健身/球迷用品

这是账户不同计划同一款宝贝过去14天的数据对比,下边的是加精的宝贝,也就是精品宝贝。可以看出,两组数据在点击率和投入产出上没有什么大的区别,而成交量和点击转化率不加精的要比加精的还要好。那么,既然区别不大,那为什么还要加精呢?精品宝贝到底有什么优势呢?

别急,再来看一组数据就明白了。

现在能看出差距了么?上面的图的数据是没有加精的普通宝贝推广,下面的图的数据是精品宝贝,可以看出,在过去14天,精品宝贝出价普通推广宝贝低0.36元,而且点击量差了20几倍,点击率也差了一倍,还有成交笔数,都有非常明显的差别,投入产出比2.88:6也自然是精品宝贝占据了绝对的优势。

这充分说明了精品宝贝在定向推广中起到的巨大作用。在直通车推广不断优化与更新的潮流下,精品宝贝毫无疑问的更加强化了精准引流,真正成为了直通车推广中新一代的生化武器。

那么,到底什么样的宝贝能够申请精品宝贝推广呢?

首先,精品宝贝的测试采取邀请制,即小二通过阿里旺旺系统消息发送邀请通知,然后卖家要关注淘宝/天猫直通车操作后台选择宝贝列表中是否有“精”的标识,如果有即表示已经开通精品宝贝功能了。

其次,用户进行精品宝贝推广是有要求的,用户进行精品宝贝推广的所有推广信息除须遵守《淘宝直通车软件服务协议》《天猫直通车软件服务协议》及相关规范(包括《淘宝规则》、《天猫规则》及《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》)外,其推广图片和推广标题还须满足如下要求:

1、图片白底、正方形、无底色、无边框、无水印、无细节图,主题居中;

2、不得出现品牌名称(如:李宁、安踏等)等信息,但天猫旗舰店及天猫专卖店除外;

3、不得出现淘宝官方活动信息。如:聚划算、淘金币、集分宝、天天特价、试用中心、淘宝/天猫热卖、淘宝/天猫推荐等

4、不得出现明星名字、杂志、电视剧等信息(如章子怡同款、小爸爸文章外套、《时尚芭莎》男装等);

5、不得出现正品、专柜、进/出口等信息;

6、不得出现“原单”“尾单”、“oem” 等特殊渠道信息;

7、不得含有低俗,色情,丑陋的图片及文字信息;

8、不得出现使用不符合客观事实的用语,包括但不仅限于国家级、最高级、最低价、最畅销、最佳、种类最全等信息;

9、普通食品类的宝贝必须填写上正确的生产许可证编号(即QS编号);进口食品需要有 “进口食品卫生证书”,可以将证书实物图